Croix-Rouge française - Campagne de fin d'année

Une campagne institutionnelle de fin d’année

Comme chaque fin d’année, rendez-vous incontournable pour les dons aux associations, la Croix-Rouge française investira les écrans publicitaires TV au travers de son spot : « l’homme est fait pour rester debout ».
http://www.youtube.com/watch?v=6rYGfg6f0ig

Une campagne institutionnelle créée en 2009, qui a pour objectif de communiquer sur ce qu’est la Croix-Rouge française et ce qu’elle fait et de mieux faire comprendre sa mission : accompagner les personnes vers un retour à l’autonomie.

A partir du concept « l’homme est fait pour rester debout », un dispositif complémentaire a été imaginé par l’agence 6 AM afin d’inciter le grand public à s’engager aux côtés de la Croix-Rouge française.

« Votre engagement ne tient qu’à un fil »

Un mini site aux couleurs de la Croix-Rouge française a donc été imaginé présentant de manière simple et percutante les 9 publics prioritaires aidés par la Croix-Rouge française et les actions de l’association auprès d’eux, et qui intégrera aussi un dispositif événementiel vidéo.

Le principe : les internautes sont invités à relayer l’information auprès de leur propre réseau, initiant ainsi une dynamique de buzz.

Un homme gonflable est allongé au sol, retenu par des entraves ; celles-ci sont virtuellement coupées l’une après l’autre par les internautes à chaque fois qu’ils partagent l’opération.

Ce mini site s’accompagnera d’une déclinaison sur la page Facebook de la Croix-Rouge française permettant notamment d’inviter ses 60 000 fans à relayer l’opération.

Rendez-vous sur : www.resterdebout.fr

Relancer le concept du web bénévole

Au-delà de l’invitation à relayer l’opération sur leurs réseaux (Facebook, Twitter ou Google +), les internautes sont également invités à s’engager de manière plus forte aux côtés de la Croix-Rouge française. C’est le principe du webbénévolat inventé par la l’association en 2008.

En mobilisant leur réseau (blog, site, page Facebook…) au « service » de la Croix-Rouge française, ils peuvent ainsi s’engager à devenir web bénévole et à relayer ainsi les informations sur les actions de l’association, éventuellement les appels à dons en cas d’urgence… en quelque sorte, se faire l’ambassadeur de la Croix-Rouge française sur le web.