AO - Activation de micro-influenceurs autour de la chorégraphie de la chanson de sensibilisation aux risques

1 - PRESTATIONS ATTENDUES

1.1 - STRATÉGIE D’ACTIVATION

Le prestataire devra :

• proposer une stratégie d’activation régionale ;

• définir une mécanique de lancement et de diffusion du challenge ;

• recommander le nombre et la combinaison de créateurs les plus pertinents ;

• proposer une répartition des profils entre les différents territoires ;

• identifier les profils prioritaires à mobiliser ;

• proposer un calendrier opérationnel de l’activation ;définir les modalités permettant d’encourager les internautes à reproduire la chorégraphie.

1.2 - PRODUCTION ET DIFFUSION DES CONTENUS

Pour chaque créateur mobilisé, le dispositif devra prévoir a minima :

• 1 vidéo TikTok reproduisant la chorégraphie ;

• l’utilisation du son de la chanson ;

• l’utilisation du hashtag défini pour le challenge ;

• l’identification des comptes de la campagne selon les modalités définies avec la PIRAC ;

• une incitation à reproduire la chorégraphie et à publier sa propre vidéo.

Lorsque les fonctionnalités et usages des plateformes le permettent, la publication pourra être réalisée en cross-post TikTok / Instagram, afin d’optimiser la portée du contenu.

1.3 - ANIMATION ET AMPLIFICATION

Le prestataire devra assurer le suivi de l’activation et proposer, lorsque nécessaire, des actions permettant de maintenir la dynamique du challenge pendant la période définie.

Il pourra notamment identifier les contenus générés par les utilisateurs les plus pertinents et recommander des opportunités d’amplification organique.

Toute action de sponsoring complémentaire devra faire l’objet d’une proposition distincte et d’une validation préalable de la PIRAC. Cet axe pourra être développé dans la proposition du prestataire.

2 - LIVRABLES ATTENDUS

2.1 - AVANT L'ACTIVATION

• une stratégie d’activation régionale ;

• une proposition de combinaison de créateurs et de répartition territoriale ;

• une liste qualifiée des profils proposés à la validation de la PIRAC ;

• un calendrier opérationnel ;

• les modalités de suivi de l’activation.

2.2 - PENDANT L'ACTIVATION

• un tableau de suivi des créateurs et publications ;

• le suivi des contenus effectivement publiés ;

• le suivi des performances des contenus ;

• l’identification des éventuels contenus générés par les utilisateurs ;

• des points de suivi avec la PIRAC selon les modalités convenues.

2.3 - APRES L'ACTIVATION

Un bilan final comprenant notamment :

• les créateurs effectivement mobilisés ;

• les territoires couverts ;

• les contenus publiés ;

• les plateformes utilisées ;

• les performances obtenues ;

• la portée et le nombre de vues ;

• les interactions et taux d’engagement disponibles ;

• les contenus générés par les utilisateurs identifiés ;

• les principaux enseignements et recommandations pour de futures activations.